Правила жизни физтехов

Алексей Иванов

Выпускник факультета аэрофизики и космических исследований МФТИ 1991 года. Один из наиболее известных и успешных рекламистов страны, автор слогана «Хорошо иметь домик в деревне», который вошел в число лучших слоганов за 25-летнюю историю отечественной рекламы

«Будь разборчив. Научись отказываться. Не стоит хватать всё, что само плывет в руки»
В школе именно сочинения давались мне труднее всего.
Мне посчастливилось окончить Колмогоровскую физико-математическую школу-интернат №18. Родители работали в Исследовательском центре имени Келдыша. Это одна из физтеховских баз. Поэтому вопрос, куда поступать, передо мной никогда не стоял. Как писал классик, «о свадьбе Ленского давно у них уж было решено». Но на вступительных экзаменах со мной случилась любопытная история. По своим любимым физике и математике я получил тогда все «четверки». После восемнадцатого интерната это был позор. Но одновременно и первый физтеховский урок – не будь самонадеянным, как бы хорошо ты ни был подготовлен. А вот по сочинению у меня была единственная «пятерка». Хорошо помню, как я в тот момент с облегчением подумал: «Вот и слава богу. Это было моё последнее сочинение в жизни. Больше я писать никогда не буду». В школе именно сочинения давались мне труднее всего. Каково же было моё удивление, когда через 25 лет я написал и издал книгу. В первый же месяц она стала деловым бестселлером. Что сказать, ирония судьбы. 

Особое чувство юмора физтехов.
После концерта СТЭМа ФОПФ в Волгограде сидим большой компанией в гостях у местных девушек. Самая бойкая из них попросила:
- Вы, физики, так гордитесь своим особым чувством юмора, которое не доступно простым смертным. Вот пошутите так, чтобы физику было смешно, а нам, филологам, – нет. 
- Никаких проблем. Е = mc³. 
Другого такого же мощного, лавинообразного раската смеха припомнить не могу. Надо было видеть девичье недоумение. 

И еще одна зарисовка, которая на всю жизнь врезалась в мою память. 
Весна 1989 года. Мы приехали в Главное здание МГУ играть в КВН с физфаком. Конкурс капитанов. На доске написана вот такая формула: d ТЫ / dt = 0. Внимание, вопрос. Что бы это значило? К микрофону срывается Чилингир и выдает экспромт: «Это математическая запись русской народной песни “Каким ты был, таким ты и остался”». Зал взорвался аплодисментами. 

Институт я окончил с красным дипломом. Получил его из рук тогдашнего ректора, члена-корреспондента РАН Николая Васильевича Карлова. Затем поступил в аспирантуру и на базе Центра Келдыша (5 группа ФАКИ) подготовил и досрочно защитил кандидатскую диссертацию. Тему помню как сейчас. «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме». 

Академик Раушенбах. Борис Викторович читал у нас курс по теории управления космическими аппаратами и писал интереснейшие книги об обратной перспективе в иконографии. Удивительно, как это совмещалось в голове одного человека, правда? Он был ученым широчайшего научного диапазона и самых разнообразных талантов. Мне повезло у него учиться. 

Физтех учит главному: верить в свои силы и решать задачи, которые окружающим кажутся нерешаемыми. 

Правила жизни физтехов.
• Не бойся показаться глупым. Минута стыда – годы здоровья.
• Оставайся интеллектуально жадным. Не переставай учиться всю жизнь. 
• Во всем стремись дойти до сути. 
• Делай ставку на упорство, труд и свой мозг. 
• Не принимай задачу в первоначальной постановке. Правильно сформулировать проблему можно только после ее решения. 

Из физиков в лирики. 
В работе физика и рекламиста много общего. Предварительный сбор информации, анализ, построение гипотез, их тестирование, получение обратной связи, коррекция. Всё это присутствует как в одной, так и в другой профессии. 
В моей профессии меня вдохновляют сильные, парадоксальные идеи. Не обязательно рекламные. Меня завораживают нестандартные идеи из любых областей человеческой деятельности. От быта до ядерной физики. Я уже более 20 лет собираю идеи. На сегодняшний день в моей коллекции более 10 тысяч образцов. Кстати, именно это увлечение привело к написанию книги «Как придумать идею, если вы не Огилви». На сегодняшний день у меня вышло 15 книг. Среди них есть бестселлеры и даже лонгселлеры. 

Влезть в шкуру клиента и вытащить его картину мира. В рекламном деле это самая трудная часть работы. На неё уходит 80% времени. Написать рекламный текст нетрудно. Основная задача – в другом. В том, чтобы собрать интересный материал для рекламы. Проявить недюжинное любопытство к товару и его покупателям. Собственно написание рекламного текста – это лишь завершающий этап творческого процесса работы над темой. Видимый пик айсберга. К моменту, когда ты садишься за письменный стол, основная работа уже выполнена. Здесь прямая аналогия с ученым, который пишет научную статью после многих месяцев кропотливых экспериментов и расчетов. Обоим специалистам есть что сказать. 

Не промахнуться с призванием – вот самая важная задача для мужчины. 
Самое сложное - удержаться от соблазнов при выборе Дела жизни. Не позволить ситуации на рынке заглушить ваш внутренний голос. Деньги важны, но не настолько, чтобы обречь себя на нелюбимую работу. А, чаще всего, еще и на нелюбимую жизнь. Ведь завтра рыночная конъюнктура изменится. И что вы будете делать? Стать успешным можно только в том, что приносит большое удовольствие. 

Все фильмы с трагическими финалами, где главный герой, погибая, говорит, что хотел бы прожить свою жизнь точно так же, как это и было, меня никогда не убеждали. На мой взгляд, это глупость! Я бы многое изменил. Раньше пришел бы к собственному Делу. Меньше прислушивался бы к советам западных «бизнес-учителей». Лет на десять раньше написал бы первую книгу. Потому что все материалы для нее у меня уже были готовы. Не тратил бы время на вещи, за которые хорошо платили, но которые не приносили мне удовлетворения. В общем, изменил бы многое. 

Если вынести за скобки фундаментальное образование и удачные стартовые возможности, то можно сказать, что стать успешным мне помогло умение работать обоими полушариями. Большинство людей используют только одно полушарие мозга: правое, которое ведает фантазией, творчеством, вдохновением, или левое, отвечающее за логику и анализ. Мне же по душе путь более легкий. Поэтому я попеременно работаю тем и другим. В этом же и состоит мое личное конкурентное преимущество. 

Мне нравится игра ума во всех её проявлениях. От застольной шутки до глубокого смыслового парадокса. Люблю юморотворчество. По возможности стараюсь пестовать его на работе и в семье. А вот отдыха в общепринятом понимании у меня практически не бывает. Обычно совмещаю деловые поездки с развлечениями. Например, меня приглашают провести корпоративный семинар на море. После семинара остаюсь еще на несколько дней. Если приезжаю в новый город, то всегда прошу организаторов сделать экскурсию. Очень расширяет кругозор и помогает переключиться. Люблю теннис, бег, силовые упражнения. У меня есть любимая роликовая трасса, где можно кататься по рамповым горкам с огромной скоростью. Летом много плаваю, катаюсь на велосипеде. До сих пор могу подтянуться на турнике 25 раз. Когда мой папа возвращается из анапского санатория «Нептун» (ему 76 лет, но он до сих пор работает), коллеги его спрашивают: «Как отдохнули, Николай Николаевич?». Он отвечает: «Отменно. Подготовил две заявки на изобретения». У меня получается похоже. Из отпуска возвращаюсь с новыми идеями и несколькими главами для будущей книги. 

Я мечтаю изменить рекламную индустрию в России. 
Мечтаю, чтобы мои книги вошли в вузовскую программу по рекламе и маркетингу. Хотя прекрасно понимаю, что они для этого слишком увлекательны. А если глобально – то мечтаю изменить отношение к рекламе в нашей стране. 

Помните, у Пепси-колы был слоган: «Бери от жизни всё»? У меня обратная позиция. Будь разборчив. Научись отказываться. Не стоит хватать всё, что само плывет в руки.

Еще несколько моих жизненных принципов:
• Верь в упорный труд, а не заигрывай с удачей. 
• Не рекламируй товар, который не нравится тебе самому. Магия всегда заключена в товаре. Если товар плохой, хорошая реклама ему не поможет. 
• Перо рекламиста – лишь увеличительное стекло, которое помогает людям заметить хороший товар. Но если товар нулевой, его увеличивать бесполезно. 

Не переставайте учиться после института. Не переставайте читать умные книги. Вовремя прочитанная книга способна круто изменить всю вашу жизнь. Регулярно беритесь за те задачи, до которых немного не дотягиваете. Только в этом случае вы будете расти профессионально. И помните – любой успех связан с атаками на вас со стороны людей, которые посчитают его незаслуженным. Будьте выносливы. Держите удар. И никогда не сдавайтесь. 

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
СВЕРНУТЬ

Марк Валентини

Правила жизни предпринимателей

Дмитрий Ванин

Правила жизни предпринимателей

Виктор Соловьёв

Правила жизни ученых

Юрий Батурин

Правила жизни космонавтов

Александр Федотов

Правила жизни предпринимателей

Давид Ян

Правила жизни предпринимателей

Вячеслав Муханов

Правила жизни ученых